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深度解讀“品牌定位”與產(chǎn)品定位和廣告定位有什么區(qū)別？
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.b7cn2.cn 發(fā)表時(shí)間：2018-08-17??
在談品牌定位、產(chǎn)品定位、廣告定位之間的區(qū)別之前，我們先來說說企業(yè)定位是什么？所謂企業(yè)定位指企業(yè)通過其產(chǎn)品及品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性、文化和良好形象，塑造于消費(fèi)者心目中，并占據(jù)一定位置。比如：寶潔公司通過它一系列多品牌的清潔洗護(hù)服務(wù)用品，形成的公司形象是實(shí)力強(qiáng)大卓越的日用工業(yè)品生產(chǎn)商。
企業(yè)定位對(duì)于絕大多數(shù)的生產(chǎn)型企業(yè)，還是一個(gè)模糊的概念，沒有充分將其利用起來。從產(chǎn)品定位、品牌定位、企業(yè)定位三者的關(guān)系層次上來看，一般企業(yè)定位要經(jīng)歷的過程是：從產(chǎn)品、品牌、企業(yè)定位三者一體化到三者分離，后者相對(duì)于前者越來越概括和抽象，越來越多用以表現(xiàn)理念。
下面跟隨杭州好風(fēng)品牌策劃一起來了解品牌定位、產(chǎn)品定位、廣告定位之間的區(qū)別吧：
指的是企業(yè)品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，從而凝固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。品牌定位是品牌認(rèn)同和價(jià)值主張的一部分，該項(xiàng)定義將被積極地傳播給目標(biāo)對(duì)象，同時(shí)用以顯示其相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)越之處。企業(yè)或者產(chǎn)品的品牌定位不是針對(duì)產(chǎn)品本身，而是對(duì)使用者的內(nèi)心深處所下的功夫。因此，真正的戰(zhàn)場(chǎng)不在產(chǎn)品中，甚至也不在市場(chǎng)上，而是在使用者的心里。
任何市場(chǎng)都會(huì)有許多空隙，必須從不同角度去尋找。從經(jīng)營(yíng)理念上，可以從消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者的角度換位審視市場(chǎng)。從企業(yè)的微觀角度看，會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品大小的市場(chǎng)空隙、價(jià)格高低的市場(chǎng)空隙，以及使用者教育程度、認(rèn)可程度、追隨度等方面的市場(chǎng)空隙。
就是指樹立產(chǎn)品特定的形象，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品顯示出不同的特點(diǎn)。產(chǎn)品定位法有下述幾種。
1、正向定位法就是從企業(yè)出發(fā)，根據(jù)產(chǎn)品屬性、用途、質(zhì)量、檔次等來進(jìn)行定位，目的是突出自己產(chǎn)品的特征，形成一個(gè)比較清晰的市場(chǎng)形象，從而培養(yǎng)對(duì)自己企業(yè)產(chǎn)品忠誠(chéng)的消費(fèi)者群。
2、逆向定位法就是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出發(fā)，首先調(diào)查了解市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位情況，然后根據(jù)對(duì)手的定位再確定自己產(chǎn)品市場(chǎng)位置的一種方法。
3、心理定位方法從使用者的需求心理出發(fā)，積極創(chuàng)造自己產(chǎn)品特色，以自己的突出優(yōu)點(diǎn)來定位。可以說，心理定位方法貫穿于產(chǎn)品定位的始終。
廣告定位
是為了突出廣告商品的特殊個(gè)性，即在同類商品中所沒有的優(yōu)點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定用戶所需求的。廣告定位明確了廣告商品的市場(chǎng)位置，使廣告宣傳符合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者心理需要，誘導(dǎo)作用大，廣告效果往往較好。
廣告定位策略可以從商品本身進(jìn)行定位，也可以從使用者的一面進(jìn)行定位。廣告定位策略具體可以分為下述幾種。
1、實(shí)體定位策略這是在廣告中突出商品實(shí)體性內(nèi)容，如外形、顏色、包裝等，即強(qiáng)調(diào)本商品與同類商品實(shí)體不同之處，而這些差異能更好地滿足特定消費(fèi)者的需求。這是一種商品差別化的策略，容易使商品富于特色和感染力。
2、觀念定位策略這是在廣告突出商品的新意義，以此來改變使用者的習(xí)慣心理，樹立新的商品觀。
3、心理定位策略廣告應(yīng)順應(yīng)使用者的心理變化，以恰當(dāng)?shù)男睦矶ㄎ粏酒鹣M(fèi)者的心靈共鳴。