營銷策劃包含的內容比較詳細，有營銷戰略、廣告宣傳、方案調整等多項營銷手段，在當前營銷環境現狀中分析出具體的結果。這些內容都需要我們詳細填寫，通過準確的數據進行驗證，才能制定出完整的營銷策劃書。

營銷策劃書包含哪些方面？

1、策劃目的。行業開業初期沒有系統的營銷戰略，要根據市場特點制定營銷計劃。

2、分析當前的營銷環境。

3、分析產品市場的影響因素。

4、制定營銷目標。營銷目標是公司在先前任務的基礎上實現的具體目標。也就是說，在營銷計劃的實施過程中，經濟利益目標得以實現。

5、營銷戰略(特定的營銷計劃)。

6、廣告宣傳。

7、具體的行動計劃。

8、方案調整：這一部分是計劃方案的補充部分。計劃實施過程中可能有不適合實際情況的部分。因此，應根據市場反饋隨時調整計劃的實施情況。

在營銷策劃中如何設計營銷計劃？

1.產品線、品牌和包裝管理

(1)產品線投資組合的確定

(2)產品線決策包括產品線分析、產品線長度、產品線現代化、產品線特性化、產品線減少等。

(3)品牌決定

(4)包裝和標簽的確定

2.定價策略和方案設計

(1)定價包括選擇價格目標、確定需求、估算成本、分析競爭對手成本、選擇價格和供應商、定價方法、選擇最終價格等。

(2)修訂價格、地理價格、價格折扣和折扣、促銷價格、差別價格、組合價格。

3.營銷渠道的選擇與管理

(1)渠道設計決策

(2)渠道管理決定

(3)渠道動態

(4)合作、沖突和競爭渠道

4.設計管理整合營銷溝通(確定目標受眾、設計信息、選擇溝通渠道、編制總促銷預算、管理整合營銷溝通等有效溝通)

管理廣告，促進銷售和宣傳。

(1)制定和管理廣告計劃，包括確定廣告目標、確定廣告預算、選擇廣告信息、確定媒體、評估廣告效果等。

(2)促銷

(3)宣傳

6.銷售團隊管理

(1)銷售團隊的設計，包括銷售團隊的目標、戰略、結構、規模和獎勵。

(2)管理銷售團隊，包括選擇招牌和銷售代表、培訓銷售代表、監督銷售代表、銷售代表的能力、評估銷售代表等。