本文主題是關于杭州營銷策劃中宏觀環境分析的六個因素

頭腦風暴
當前宏觀環境中有哪些趨勢?對你所在的企業有什么意義?

 


宏觀環境分析的內容

杭州營銷策劃在進行宏觀環境分析時，我們將這些企業面對的宏觀環境因素分為六大部分來考慮:(1)人口統計，(2)經濟，(3)自然環境，(4)社會/文化，(5)政治/法律，(6)技術。


杭州營銷策劃宏觀環境的六個因

人口統計因素
在宏現環境分析中，企業首先關注的是人口因素，因為市場都是由人組成的。營銷人員在人口因素分析時的考慮要點如下:
(1)      在不同城市、地區的人口規模和增長率
(2)      年齡分布和種族組合
在不同城市、地區人口的年齡結構，這些因素會影響目標市場的東
發。各個種族人口群都有自己特殊的需求和購買習慣。
(3)      教育水平
(4)      家庭類型
(5)      地區特征和人口的地理遷移

杭州營銷策劃所有這些因素的影響，將整體市場變為分放的，具有年齡、性別、地理、生活方式、人文背景、教育等差別特征的細分市場群體。每一個群體都有自己強烈的愛好和消費特征，營銷人員必須對這些特征有充分的了解并作出針對性的反應。


杭州營銷策劃經濟因素
市場不僅需要人口的支撐，更需要購買力。經濟因素對購買力形成有直接的影響。收人、價格因素、儲蓄水平、負債和信貸狀況綜合決定購買力。營銷人員必須關注地區的產業結構、收人分配的狀況、消費者的可支配收人這些密切影響價格水平和購買能力的因素。

杭州營銷策劃自然環境
自然環境可能關系到企業運營成本的變化和生產經營活動的合法性，營銷人員需要收集自然環境變化的信息并作出應對措施。自然環境的變化主要涉及以下幾個方面:原料短缺問題，能源成本變化和新能源的出現，政府和公眾對環境問題采取的措施和傾向。

杭州營銷策劃社會/文化因素
社會是由人構成的，所有的人都生活在一定的社會環境中，社會的基本信仰、價值現和生活方式影響著每一個人。因此，研究消費者的消費行為、態度、觀念和看法可以從小的社會群體出發。

杭州營銷策劃政治/法律環境
市場營銷決定在很大程度上受政治和法律環境變化的影響。政治與法律環境是由法律、政治機構和社會上對組織及個人有影響和制約的機構組成的。有時，法律也可為企業創造新的機會。

杭州營銷策劃技術環境
技術創造了新的產品類別，是社會進步的驅動力。產品的設計、生產、倉儲、運輸等方面都會由于技術的進步發生變革。同時，技術也會使某此產品變得毫無用處。
對技術的追蹤和應用需要時刻結合消費者的需求，一味地沉醉在技術的先進性上是不利于公司成長的。在營銷活動中，消費者的需求是第一位的，技術應當致力于如何不斷地滿足消費者的需求，如何解決而費者遇到的問題。


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