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劉好風(fēng)專欄

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如何打造品牌忠誠(chéng)度增加超級(jí)粉絲

品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌偏愛(ài)的心理反應(yīng)，反映了對(duì)該品牌的信任和依賴程度。消費(fèi)者在購(gòu)買決策中，多次表現(xiàn)出來(lái)對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應(yīng)。...

如何區(qū)別真品類和偽品類？

但這些分類在消費(fèi)者做出購(gòu)買決策時(shí)，是不會(huì)用到的，比如機(jī)動(dòng)車，我會(huì)說(shuō)機(jī)動(dòng)車道，但是從來(lái)不會(huì)說(shuō)去買一輛機(jī)動(dòng)車，也不能轉(zhuǎn)化為渠道品類，并沒(méi)有機(jī)動(dòng)車店，機(jī)動(dòng)車城，這些分類如果不用在和顧客的溝通中，就只是專業(yè)分類。一旦用在和顧客溝通中，它就變成偽品類了，偽品類其實(shí)是用錯(cuò)了地方的分類。比如白電，家電行業(yè)可以怎么分，比如為了統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或?qū)＜已芯浚?..

包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌策劃相當(dāng)重要

包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌策劃相當(dāng)重要，我相信所有的大品牌企業(yè)都會(huì)關(guān)注自己產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，會(huì)特別的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)一款超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，只有超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手才能完成品牌提升，所以...

如何打造品牌定位策劃視覺(jué)錘

盡管品牌策劃已經(jīng)過(guò)來(lái)有四十多年了，在營(yíng)銷這個(gè)行業(yè)里也發(fā)生了許多變化，但是品牌定位對(duì)企業(yè)來(lái)講還是極其的重要，在互聯(lián)網(wǎng)，自媒體，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等等的崛起，這些營(yíng)銷策略都在用不同的...

定位理論中所說(shuō)的的品類是什么？

定位理論中所說(shuō)的的品類是什么？我們展開來(lái)看，第一個(gè)問(wèn)題是，你是什么就是明確品類，什么叫品類呢？之前定位的書里面，你看不到特別精準(zhǔn)的答案，里斯先生在其認(rèn)為最重要的一本書，品牌的起源寫到，品類是商業(yè)界的新物種，這是一個(gè)類比，能夠提供很多的啟發(fā)，或者說(shuō)，品類是顧客對(duì)商品的分類，這個(gè)不能說(shuō)錯(cuò)，但是還不夠，到底什么樣的分類能成為品類，我就深挖...

中小企業(yè)如何打造品牌營(yíng)銷策劃

中小企業(yè)如何打造品牌營(yíng)銷策劃，每一個(gè)企業(yè)都有夢(mèng)想，就如同每個(gè)人一樣。像可口可樂(lè)、蘋果等全球知名品牌，企業(yè)創(chuàng)建品牌的夢(mèng)想就可能永遠(yuǎn)只是停留在夢(mèng)想的階段。...

杭州品牌策劃中心智為什么關(guān)注差異？

杭州品牌策劃不一定每個(gè)字都這樣，現(xiàn)在因?yàn)樯碳乙呀?jīng)把消費(fèi)者忽悠得有警惕性了，所以覺(jué)得所有的東西都是自賣自夸，就會(huì)問(wèn)一個(gè)，何以見得？表示懷疑，要對(duì)方拿出證據(jù)來(lái)，品牌作為創(chuàng)造顧客的工具，最基礎(chǔ)的就是要回答這三個(gè)問(wèn)題。這三個(gè)問(wèn)題回答好了，杭州品牌策劃跟顧客溝通的任務(wù)就完成了80%，要回答，你是什么？只需要兩三秒，最多五秒鐘，很多創(chuàng)業(yè)者說(shuō)了五分鐘...

品牌是什么?

品牌是什么? 品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。品牌是什么? 關(guān)于品牌精髓需要做出的決策很多：它使應(yīng)該聚焦于自身關(guān)聯(lián)物呢還是應(yīng)該更具啟示性？是應(yīng)該平時(shí)陳...

品牌策劃書:市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌策劃的重要作用

品牌策劃書：市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌策劃的重要作用,在品牌策劃時(shí)是需要公司各個(gè)部門一起協(xié)助配合來(lái)完成的，這個(gè)時(shí)候往往產(chǎn)品開發(fā)部門和市場(chǎng)部有時(shí)候會(huì)存在意見分歧，包括產(chǎn)品分析，拜訪用戶、可用性/現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試、同類產(chǎn)品分析等，下面一起來(lái)看看和解決在整理品牌策劃書時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題。品牌策劃書:市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌策劃的重要作用好風(fēng)認(rèn)為，產(chǎn)生分歧原因是雙方不清楚市場(chǎng)調(diào)研...

杭州營(yíng)銷策劃中專家品牌與延伸品牌

杭州營(yíng)銷策劃對(duì)于冰箱和洗衣機(jī)都沒(méi)有專家品牌的時(shí)候，海爾是大品牌，我也不知道這兩類產(chǎn)品有哪個(gè)專家品牌，但是在空調(diào)里面，我就知道有專家品牌，肯定不會(huì)選海爾，家用空調(diào)，我肯定選格力，中央空調(diào)我肯定選大金，但是在非相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行的延伸，在短期內(nèi)也是無(wú)效的，霸王洗發(fā)水在香港上市后，看到?jīng)霾韬芑穑屯瞥隽税酝鯖霾瑁@個(gè)東西賣的出去嗎？消費(fèi)者會(huì)喝他...

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